요요미

아티스트 소개

브랜드 스토리

세대 공감 트로트 요정, 팬덤의 구매력을 증명하는 해피 바이러스

요요미(YOYOMI)는 1994년생의 대한민국을 대표하는 다재다능한 엔터테이너로, 가수 활동과 더불어 작사/작곡 및 배우 활동까지 겸하고 있다. 그녀는 전통적인 트로트 시장을 넘어 디지털 콘텐츠 기반으로 성공을 거둔 독보적인 사례로 평가받는다. 요요미는 독창적인 음색과 사랑스러운 캐릭터를 결합하여 '해피 바이러스'를 전파하는 아티스트로 확고히 자리매김했으며, 특히 강력한 온라인 콘텐츠 파워를 바탕으로 중년층 팬덤을 결집시킨 디지털 시대의 트로트 스타라는 새로운 영역을 개척했다.

요요미의 핵심 경쟁력은 단순한 인기나 인지도를 넘어, 트로트 장르의 주 소비층인 중장년층(삼촌 팬 및 아재 팬) 사이에서 '중통령(중년들의 대통령)'이라는 강력한 충성 팬덤을 형성했다는 사실에 있다. 이 팬덤은 높은 경제적 구매력과 결속력을 특징으로 하며, 이는 그녀의 섭외를 단순한 공연 이상의 검증된 상업적 가치(Proven ROI)로 만든다.

요요미의 음악적 여정은 그녀의 아버지이자 34년 경력의 무명 트로트 가수로부터 시작되었다. 그녀는 어린 시절부터 트로트를 가장 좋아했으며, 아버지가 노래하는 청주의 라이브 카페 무대에서 가수의 꿈을 키웠다. 이러한 배경 스토리는 그녀의 음악 활동에 깊은 진정성을 부여하며, 특히 중장년층 팬덤에게 깊은 공감과 신뢰를 형성하는 핵심 요소로 작용한다.

요요미는 2013년 가수 활동을 시작했지만, 정식 데뷔는 2018년 2월 23일 미니 앨범 《첫번째 이야기(First Story)》를 통해서 이루어졌다. 그녀의 대중적 성공은 TV 오디션 프로그램이 아닌, 소속사 대표의 권유로 시작된 유튜브 커버 콘텐츠에서 비롯되었다. 좋아하는 가수 혜은이의 노래를 하나씩 커버해 유튜브에 올리자, 이 영상들이 소셜 미디어를 타고 급격히 퍼지면서 유명세를 타게 되었다.

비주얼 포트폴리오

아티스트 이력

독창적인 음색과 퍼포먼스 스타일의 차별화

요요미는 한국 대중음악계에서 독보적인 음색을 가진 아티스트로 평가받는다. 그녀의 목소리는 비음이 섞인 맑고 청아한 특징을 지니며, 일부에서는 심수봉, 조용필, 혜은이, 나훈아 등의 요소를 혼합해 놓은 듯한 독특함을 느낀다고 분석된다. 이러한 목소리는 그녀의 트레이드 마크로서, 한 번 들으면 쉽게 잊히지 않는 강력한 청각적 식별력(Auditory ID)을 제공한다.

일부 청취자들은 그녀의 목소리를 '헬륨가스를 흡입한 듯하다'거나 '음성변조기를 달았다'고 오해하기도 하지만, 이는 전적으로 그녀의 본래 목소리이다. 마찬가지로, 그녀의 트레이드 마크인 귀엽고 깜찍한 외모, 아담한 키, 큰 눈, 그리고 절로 배어 나오는 애교 있는 행동들 역시 인위적인 '척'이 아니라 원래 성격이며, 심지어 어린 시절부터 거울을 보며 만화영화 캐릭터를 모방해 다양한 표정 연습을 해온 결과라고 알려져 있다. 이러한 캐릭터의 일관성은 팬들에게 높은 진정성과 신뢰도를 부여한다.

음악적 철학에 있어서 요요미는 기교적인 창법보다는 감성을 중요시한다고 밝혔다 . 이는 복잡한 음악적 지식 없이도 대중이 쉽게 접근하고 감동할 수 있는 대중 친화적인 요소를 제공한다. 또한, 그녀는 전문 교육을 받지 않았음에도 불구하고 '느낌(feel)'대로 추는 뛰어난 춤 실력을 보유하고 있는데, 이는 라이브 무대에서 트로트 외의 댄스곡을 소화할 때 역동적이고 시각적인 매력을 더하는 주요 요소이다.

광범위한 장르 스펙트럼과 싱어송라이터 역량

요요미의 가장 큰 예술적 장점 중 하나는 그 광범위한 장르 커버리지에 있다. 그녀의 주요 장르는 트로트이지만, 활동 범위는 발라드, 댄스, 록 음악, R&B, POP 등 못 하는 노래가 없을 정도로 다양하며, 데뷔 이후 100여 개에 가까운 다양한 장르의 커버 동영상을 꾸준히 제작해왔다. 그녀 스스로도 자신의 음악을 '요요미'라는 카테고리 안의 다양한 장르로 정의한다.

이처럼 장르의 경계를 허무는 유연성은 섭외 시장에서 매우 중요한 경쟁 우위를 제공한다. 트로트 가수임에도 불구하고 섭외 주체가 흔히 직면하는 '장르 제약'을 해소하는 유일무이한 아티스트로 포지셔닝될 수 있기 때문이다. 기업 행사나 대학 축제처럼 세대 격차가 큰 관객이 혼재된 곳에서, 요요미는 핵심 타겟인 중장년 VIP를 트로트로 만족시키고, 동시에 젊은 직원이나 학생들에게는 POP/댄스 커버로 호응을 얻는 투 트랙 전략을 단독으로 수행할 수 있다. 이는 섭외 주체가 여러 명의 아티스트를 섭외할 필요 없이, 요요미 단독으로 세대 간 격차를 해소하는 '원스톱 엔터테인먼트' 솔루션을 제공한다는 의미이다.

또한, 요요미는 단순한 가수가 아닌 싱어송라이터로서의 역량도 갖추고 있다. 그녀는 〈나를 꼭 안아주세요〉, 〈얼마나 더 울어야 하니〉, 〈니가 날 사랑해주면〉 등 다수의 자작곡을 발표했다. 이러한 자작곡 활동은 그녀의 예술적 깊이를 더하며, 단순 가수가 아닌 진정한 아티스트로서의 장기적인 브랜드 가치를 높이는 데 기여한다.

핵심 성과

디지털 콘텐츠 성과 및 유튜브 기반 영향력

• 바이럴 성공의 시작 : 대표 커버송인 혜은이의 '새벽비' 영상은 약 360만 회 조회수를 기록했으며, 이는 그녀가 디지털 트로트 시장에서 가지는 압도적인 파급력을 보여준다.
• 높은 팬덤 참여도 (Engagement): '새벽비' 영상에는 10만 개에 달하는 댓글이 달렸는데, 이는 평균적인 유튜브 반응률을 훨씬 상회하는 수치이다. 이러한 높은 댓글 참여도는 팬들이 단순 시청을 넘어 자신의 시간과 노력을 할애하여 피드백을 제공하고 있음을 의미하며, 이는 곧 브랜드 충성도와 직접적으로 연결되는 중요한 선행 지표이다.
• 꾸준한 활동: 데뷔 이후 100여 개에 가까운 동영상을 업로드했으며 [4], 매주 장르와 시대를 넘나드는 커버송 영상을 업로드하여 견고한 마니아층을 다져왔다 [2]. 또한, 라이브 스트리밍등을 통해 팬들과 직접 소통하며 관계를 견고히 유지하고 있다.

이러한 높은 '질적 활성화 지수(Engagement Rate)'는 요요미가 광고 모델이 되었을 때 해당 제품에 대한 팬들의 적극적인 바이럴 홍보 및 구매 전환으로 이어질 가능성이 매우 높음을 시사한다. 그녀의 팬덤은 양적인 규모뿐만 아니라 질적인 참여도 측면에서 상업적 가치가 매우 높다고 평가된다.

'중통령' 팬덤의 특성과 상업적 파급력

요요미의 가장 독보적인 시장 포지션은 그녀가 보유한 '중통령(중년들의 대통령)' 팬덤이다

• 고소득 및 구매력: '삼촌 팬' 및 '아재 팬'으로 대표되는 이 중장년층 팬덤은 일반적으로 높은 소비력을 보유하고 있으며, 한번 충성심을 갖게 되면 쉽게 변하지 않는 강력한 구매 지속력을 자랑한다. 이들은 단순한 스트리밍 소비자가 아닌, 실질적인 제품 구매와 결제에 적극적인 집단이다.
• 광고업계의 블루오션 채널: 요요미는 다른 젊은 세대 아티스트와 달리, 중장년층 남성 팬덤(미디어 접근성이 제한적일 수 있는 타겟)에게 직접적으로 메시지를 전달하고 구매를 유도할 수 있는 광고업계의 독보적인 채널 역할을 수행한다.

요요미는 대중적 인기 외에도 긍정적인 사회적 영향력을 인정받았다. 그녀는 '국가격상 휴머니즘부문 트로트 신창조인'으로 선정된 경력이 있는데, 이는 그녀의 활동이 대중적 만족도를 넘어 사회적으로도 긍정적인 영향을 미친다는 공신력을 부여한다. 이러한 공신력은 기업의 사회 공헌 활동(CSR)과 연계된 섭외나 공익 캠페인 모델 선정 시 강력한 강점으로 작용한다.

비하인드 아티스트

퍼포먼스 영상

공연 레퍼토리

공연 섭외 시 장점

검증된 집객력 및 대중성

'고속도로 아이유'라는 타이틀은 그녀의 인지도가 전국적인 규모이며, 지역 축제나 대규모 행사에 강력한 관객 동원력을 제공함을 의미한다.

전 연령대 커버리지 및 맞춤형 셋리스트

트로트를 중심으로 하면서도 발라드, 팝 등 광범위한 장르를 유연하게 소화한다. 따라서 관객의 연령대나 행사의 성격에 따라 셋리스트를 맞춤 구성하여 현장 관객 만족도를 최대치로 보장할 수 있다.

지역 친화적 이미지

그녀는 충청북도 청주시 출신으로 '청주의 딸'이라는 별명을 보유하고 있다. 충청북도 지역 행사 및 축제 섭외 시, 지역 사회의 애정과 관심을 집중시킬 수 있는 지역 밀착형 프로모션 콘텐츠를 제공하여 섭외 효과를 극대화할 수 있다.

광고 섭외 시 장점

성공적인 광고 레퍼런스: 죽이야기 사례 심층 분석

요요미의 상업적 가치는 요식업 프랜차이즈 '죽이야기' 광고 모델 활동을 통해 명확히 입증되었다.

• 상업적 리스크 최소화 : 요요미가 등장한 광고 동영상 5편이 유튜브 및 주요 동영상 재생 사이트에서 높은 조회수를 기록했으며, 가장 중요한 것은 광고 집행 후 전체 죽이야기 가맹점의 전년 대비 매출이 꾸준히 증가했다는 공식적인 데이터가 존재한다는 점이다 . 이는 요요미 섭외가 실질적인 매출 기여로 이어진다는 강력한 증거이며, 잠재적 광고주의 상업적 리스크를 최소화한다.
• 효과적인 메시지 전달력 : 요요미는 구성진 음색을 활용하여 '이리 오너라~ 죽이야기!'라는 멘트를 전달했는데, 이는 전통적이면서도 친근한 방식으로 중장년층에게 브랜드 메시지를 각인시키는 데 성공했으며, 높은 시청각적 잔존 효과를 낳았다.

중장년층 타겟 광고 최적화

• 구매 의사 결정 영향력 : 그녀의 핵심 팬덤인 '중통령'이 주로 소비하는 품목(예: 건강기능식품, 식음료, 금융 상품, 레저용품, 효도 가전 등) 광고에 투입될 경우, 다른 모델 대비 구매 의사 결정에 미치는 영향이 압도적으로 높다. 이는 브랜드가 원하는 타겟 고객에게 메시지를 정확히 도달시키고 높은 구매 전환율을 달성할 수 있음을 의미한다.
• 신뢰 기반 이미지 : 귀엽고 깜찍한 외모, 상큼발랄함과 더불어 예의바름과 겸손함, 솔직함이 몸에 배어 있는 그녀의 캐릭터는 중장년층이 광고 모델에게서 기대하는 '신뢰성'을 확보하는 데 유리하다. 이는 장기적인 브랜드 이미지 구축에 긍정적인 영향을 미친다.

브랜드 협업 사례

결론 및 제안

아티스트 요요미는 단순히 트로트 장르의 인기가수라는 범주를 넘어선, 디지털 콘텐츠 파워와 독점적 팬덤 경제력을 갖춘 신세대 엔터테이너로 분석된다. 그녀의 브랜드 가치는 '리틀 혜은이'라는 음악적 벤치마킹에서 시작되었으나, 현재는 '중통령'이라는 별명으로 대변되는 강력한 타겟 마케팅 채널로서의 위상으로 진화했다.

이러한 분석을 종합할 때, 요요미의 섭외는 단순한 아티스트 공연료 지출이 아니라, 특정 고가치 타겟층(중장년층)에 대한 마케팅 직접 투자로 간주되어야 한다. 그녀의 다재다능한 장르 스펙트럼과 진정성 있는 캐릭터는 행사 기획자들에게는 '세대 공감'을 통한 만족도 극대화를, 광고주에게는 '매출 증대'라는 명확한 상업적 결실을 제공할 것이다.

섭외 문의