ADOY

아티스트 소개

브랜드 스토리

가장 개인적인 낭만으로 보편적인 청춘의 감성을 관통하며, 전 세계를 캔버스로 삼는 글로벌 신스팝의 선두주자

아도이는 2017년 결성된 대한민국을 대표하는 4인조 신스팝 밴드로, 인디의 독창성과 상업적 대중성을 완벽하게 결합한 '커머셜 인디'라는 새로운 패러다임을 제시하며 등장했다. 이들은 데뷔와 동시에 감각적인 사운드와 독보적인 앨범 아트워크를 통해 국내외 음악계의 주목을 받았으며, 한국 인디 밴드로서는 이례적으로 아시아 전역과 북미 투어를 성공시키며 글로벌 아이콘으로 자리 잡았다.

멤버 구성

• 오주환: 보컬/기타
• ZEE: 신디사이저
• 박근창: 드럼
• 정다영: 베이스/보컬

비주얼 포트폴리오

아티스트 이력

밴드의 결성과 '커머셜 인디'의 탄생

아도이의 탄생은 한국 인디 신의 베테랑 뮤지션들이 결성한 일종의 '슈퍼 그룹' 프로젝트에서 시작되었다. 리더 오주환은 '이스턴 사이드킥'과 '스몰오'에서 활동하며 선 굵은 록 음악을 선보였던 인물로, 밴드 해체 이후 새로운 음악적 돌파구를 찾던 중 지(ZEE)를 만나 아도이의 기틀을 마련했다. 밴드명 'ADOY'는 오주환이 기르는 고양이 '요다(YODA)'의 스펠링을 거꾸로 뒤집은 것으로, 친근하면서도 신비로운 밴드의 이미지를 구축하는 데 기여했다.

이들이 주창한 '커머셜 인디'는 인디 음악이 가진 폐쇄적인 틀을 벗어나, 대중에게 기분 좋게 들릴 수 있는 음악을 만들면서도 아티스트로서의 자율성과 독창성을 잃지 않겠다는 의지의 표명이다. 이는 단순히 돈을 벌기 위한 상업적 접근이 아니라, 음악을 지속 가능한 직업으로 영위하면서 대중과 더 넓게 소통하려는 전략적 선택이었다.

결성 이후의 주요 성장 궤적

2015년 12월 결성된 아도이는 오주환의 집에서 홈 레코딩 방식으로 첫 데모를 제작하며 DIY 정신을 실천했다. 이후 2017년 텀블벅 크라우드 펀딩을 통해 목표액 500만 원을 초과 달성하며 제작된 EP 《CATNIP》은 평단과 대중의 찬사를 동시에 이끌어내며 화려하게 데뷔했다. 이후 이들은 조조의 탈퇴와 박근창의 합류를 거치며 현재의 4인 체제를 확립하였고, 본격적으로 글로벌 시장 공략에 나섰다.

핵심 성과

장르적 정체성: 신스팝과 노스탤지어의 결합

아도이의 음악은 '여름밤의 파도', '도시의 야경', '청춘의 기억'과 같은 시각적인 이미지를 청각화하는 데 탁월하다. 이들의 사운드 메커니즘은 크게 세 가지 축으로 분석된다.

• 사운드 텍스처와 공간감: 80년대 아날로그 신시사이저의 따뜻한 질감과 리버브(Reverb)를 듬뿍 사용한 기타 사운드는 몽환적인 공간감을 형성한다. 이는 청취자로 하여금 마치 꿈속을 거니는 듯한 기분을 느끼게 하며, 현대인들이 갈망하는 휴식과 낭만을 제공한다.
• 영어 가사와 글로벌 보편성: 아도이는 초기 앨범부터 대부분의 가사를 영어로 작성했다. 이는 음악적 뉘앙스를 살리기 위한 선택인 동시에, 언어의 장벽을 낮추어 글로벌 시장에 즉각적으로 진입하기 위한 전략이었다.
• 미학적 비주얼 브랜딩: 일러스트레이터 아오키지(aokizy)와의 협업을 통해 제작된 애니메이션 풍의 앨범 커버는 아도이 음악의 이미지를 시각적으로 고정하는 데 성공했다. 이는 음악뿐만 아니라 굿즈, LP 등 유형의 상품 가치를 극대화하는 결과를 낳았다.

음악적 성과 및 수상 경력

아도이는 인디 신의 아티스트로서는 드물게 주류 가요 시상식에서도 그 가치를 인정받았다. 2019년 하이원 서울가요대상에서 심사위원 특별상을 수상한 것은 이들이 단순히 인디 신에 머물지 않고 대중음악계 전반에 영향을 미치고 있음을 보여주는 지표다. 또한 한국대중음악상(KMA)에서 'Grace', 'Wonder' 등이 최우수 모던록 및 팝 부문 후보에 올랐으며, 앨범 《LOVE》는 최우수 모던록 앨범 부문에 노미네이트되는 등 평단의 극찬을 받았다.

비하인드 아티스트

​퍼포먼스 영상

공연 레퍼토리

공연 섭외 시 장점

압도적인 관객 장악력과 라이브 에너지

아도이의 라이브 퍼포먼스는 음원에서 느껴지는 정적인 분위기와는 또 다른 역동적인 에너지를 발산한다. 이는 대형 페스티벌의 메인 스테이지에서 이들이 왜 항상 헤드라이너급 대우를 받는지를 증명한다.

• 관객 참여형 퍼포먼스: 'Don't Stop' 연주 시 오주환의 리드에 따라 모든 관객이 한목소리로 '워'를 외치는 떼창 구간은 페스티벌의 분위기를 최고조로 끌어올린다. 'Grace' 무대에서는 특유의 손짓 안무를 통해 관객과 하나가 되는 장관을 연출한다.
• 시각적 퍼포먼스 요소: 정다영의 베이스 옆에 놓인 '몬치치' 인형, 박근창의 페이스 젬 활용 등은 공연에 위트와 캐릭터를 더하며 관객들에게 강렬한 인상을 남긴다.
• 풍부한 세션 구성: 라이브에서는 더욱 풍성한 사운드를 구현하기 위해 추가 기타 세션을 기용하는 등 음원보다 한층 강력하고 입체적인 라이브 사운드를 제공한다.

글로벌 인지도와 관객 유입 효과

아도이는 태국, 대만, 싱가포르 등 아시아 지역에서 이미 거대한 팬덤을 보유하고 있다. 이러한 글로벌 인지도는 외국인 관광객 유입이 중요한 지역 축제나 국제적 성격의 문화 행사에서 섭외 1순위로 고려되는 이유다. 이들은 온라인 라이브 스트리밍 공연(LUCfest 2020 등)을 통해서도 수만 명의 글로벌 관객을 동원하는 저력을 보여주었다.

축제 성격에 따른 유연한 대응력

대형 록 페스티벌(인천 펜타포트, 그랜드 민트 페스티벌 등)부터 트렌디한 브랜드 런칭 파티, 대학 축제에 이르기까지 아도이는 장소와 관객층에 구애받지 않는 세련된 음악적 조화를 보여준다. 이들의 음악은 전 세대를 아우르는 향수와 MZ세대의 트렌디함을 동시에 만족시키기 때문에 행사의 질적 수준을 높이는 데 기여한다.

광고 섭외 시 장점

트렌드 리더로서의 비주얼 이미지

아도이는 음악 자체만큼이나 시각적인 감각이 뛰어난 팀이다. 멤버 오주환의 모델 경력과 밴드 고유의 패셔너블한 이미지는 광고주들에게 매력적인 소구점이다.

• MZ세대 타겟팅: 아도이의 앨범 커버를 상징하는 일러스트는 디지털 세대에게 하나의 문화적 기호로 자리 잡았다. 이들의 이미지를 광고에 활용할 경우, 트렌드에 민감한 젊은 층에게 즉각적인 호감을 불러일으킬 수 있다.
• 브랜드의 프리미엄화: '커머셜 인디'라는 정체성은 저렴한 대중성이 아닌, 세련되고 고급스러운 취향을 지향한다. 따라서 패션, 뷰티, IT 기술, 프리미엄 주류 브랜드와의 협업 시 브랜드의 가치를 높여주는 효과가 있다.

배경음악(BGM)으로서의 높은 활용도

아도이의 곡들은 영상미를 극대화하는 사운드 디자인을 갖추고 있다. 특히 몽환적인 신스팝 사운드는 감각적인 영상 광고의 분위기를 완성하는 핵심 요소로 활용될 수 있다. 이들은 이미 국내외 여러 브랜드와 협업하며 상업적인 성공을 거둔 바 있어, 광고 제작 과정에서의 이해도가 매우 높다.

신뢰와 진정성을 바탕으로 한 팬덤 마케팅

아도이는 팬들과의 긴밀한 유대감을 바탕으로 성장한 팀이다. 텀블벅 모금부터 시작된 이들의 스토리는 소비자들에게 진정성 있는 아티스트의 이미지를 전달하며, 이는 모델로 기용된 제품에 대한 신뢰도로 이어진다. 멤버들이 직접 마케팅과 영상 제작에 참여하는 DIY 역량은 광고 캠페인 전개 시 더욱 창의적이고 효과적인 협업을 가능케 한다.

결론 및 제안

아도이(ADOY)는 한국 인디 신이 낳은 가장 완성도 높은 글로벌 콘텐츠다. 이들은 단순한 음악가 그룹을 넘어, 비즈니스 감각과 예술적 완성도를 동시에 갖춘 하나의 '브랜드'로서 작동한다.

공연 및 행사 주최 측면에서 아도이는 검증된 티켓 파워와 글로벌 관객 유인력을 제공하며, 광고주에게는 브랜드의 트렌디함과 프리미엄 이미지를 구축할 수 있는 최적의 파트너가 될 것이다. 이들이 가진 '커머셜 인디'의 정체성은 상업적 성과와 예술적 명성을 동시에 필요로 하는 모든 마케팅 환경에서 가장 강력한 무기가 될 것이다. 뮤직킹은 아도이가 가진 이러한 다각적인 매력을 바탕으로, 고객사의 니즈에 부합하는 최상의 섭외 솔루션을 제공할 것을 약속한다.

섭외 가능 여부 및 견적 조회

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