팔로알토

아티스트 소개

브랜드 스토리

K-HipHop의 굳건한 중심, 신뢰와 역사를 담은 '베테랑 힙합 장인'

팔로알토(Paloalto)는 인디 레이블 하이라이트 레코즈(Hi-Lite Records)의 설립자 및 前 대표이사 로서 씬의 성장에 지대한 기여를 했습니다. 그는 제11회 한국대중음악상 최우수 랩&힙합(음반부문) 수상 을 통해 평단의 권위를 인정받았으며, Mnet 프로듀서 (시즌 7, 9)로 출연하며 대중적 인지도를 확장했습니다. 특히 효린, 지코와의 협업곡 'Dark Panda'로 주요 차트 1위를 기록하며 상업적 잠재력까지 명확히 입증했습니다. 팔로알토가 가진 '진정성', '경험', '책임감'의 이미지는 단순 퍼포머 이상의 가치를 클라이언트 브랜드에 부여할 수 있는 강력한 무기입니다.

비주얼 포트폴리오

아티스트 이력

베테랑의 품격과 예술적 무게감

한국대중음악상 선정위원은 2022년 앨범에 대해 '중심을 단단하게 지키면서 과거와 현실을 마주하고 미래를 내다보는 지점까지 이끌어가는 앨범 구성'과 '무르익은 퍼포먼스'를 높이 평가했습니다. '베테랑의 품격'을 인정받았다는 이 평가는 팔로알토의 음악이 단순한 유행 상품이 아닌, '문화적 자산(Cultural Asset)'으로서의 가치를 가진다는 것을 의미합니다.

그의 방대한 디스코그래피는 100분에 달하는 '연대기 믹스셋' 의 존재에서 볼 수 있듯이, 팬들에게 단순한 노래 모음이 아닌 힙합 씬의 '역사'로 인식되고 있습니다. 팔로알토의 음악은 유행에 쉽게 흔들리지 않는 장인(Artisan) 정신을 내포하고 있으며, 이는 '힙합'이라는 장르를 넘어 '예술성'과 '품격'을 중요시하는 고급 브랜드 행사 (예: 명품 런칭 이벤트, 금융사 VIP 행사)에 섭외될 수 있는 차별화된 입지를 제공합니다

메시지의 일관성과 기술적 완성도

팔로알토는 데뷔 초부터 '솔직함'을 기반으로 진중하고 메시지가 명확한 랩을 구사해왔습니다. 그의 랩은 사회 비판과 개인적 성찰 사이의 균형을 잡으며, 가볍거나 일탈적인 이미지를 경계하는 클라이언트에게 큰 장점으로 작용합니다.

특히, '파도나 날갯짓'과 같은 곡의 피쳐링 파트는 여러 곡에서 오마주되었을 정도로 높은 기술적 완성도와 영향력을 인정받았습니다. 이는 그의 라이브 퍼포먼스가 메시지와 플로우 면에서 모두 최고 수준임을 보장합니다.

장르 유연성 및 크로스오버 역량

팔로알토는 대규모 힙합 페스티벌 뿐만 아니라, 'JAZZHOP' 단독 콘서트 를 개최할 만큼 넓은 장르 스펙트럼을 소화할 수 있습니다. 이는 그가 소규모 문화 홀이나 정적인 기업 행사 환경에서도 수준 높은 공연을 선보일 수 있는 장르 유연성을 가졌음을 입증합니다. 또한, 코드 쿤스트 나 염따 등 현 시대의 트렌드를 주도하는 프로듀서들과 지속적으로 협업하는 모습은 그가 과거의 베테랑에 머물지 않고 현재 진행형인 아티스트임을 증명합니다.

핵심 성과

평단의 지지와 수상 실적

팔로알토는 제11회 한국대중음악상(KMA)에서 최우수 랩&힙합 (음반부문)을 수상했습니다. 한국대중음악상은 국내에서 가장 공정하고 권위 있는 시상식으로 여겨지며, 이 수상 경력은 그의 예술적 성취가 한국 힙합 씬을 대표함을 객관적으로 입증합니다.

이러한 KMA 수상은 섭외 가격 정당화의 핵심 근거(Pricing Justification)가 됩니다. 섭외 비용이 높을 때, 클라이언트는 아티스트의 품질에 대한 객관적인 검증과 명분을 필요로 합니다. 팔로알토는 "KMA가 인정한 아티스트"라는 문구 하나로 높은 퀄리티와 신뢰를 보장하며, 이는 특히 공공기관이나 교육기관 등 '권위'를 중시하는 클라이언트의 의사 결정자에게 강력한 설득력을 제공합니다. 또한, 2019년과 2021년 한국 힙합 어워즈에 노미네이트되며 , 그의 영향력이 현재까지 지속되고 있음을 입증합니다.

프로듀서 역할

팔로알토는 Mnet 시즌 777과 시즌 9에 프로듀서로 총 2회 출연했습니다. 이 프로그램은 일반 대중에게 팔로알토의 이름을 강력하게 각인시키는 역할을 수행했습니다.

특히, 코드 쿤스트 & 팔로알토 조합은 최다 등장 프로듀서 조합 중 하나로 기록됩니다. 이 성공적인 조합은 팔로알토가 '세대 간 갭 해소자(Gap Closer)' 역할을 성공적으로 수행했음을 의미합니다. 팔로알토는 40대의 베테랑이지만, SMTM을 통해 10~20대 팬덤에게 '힙합 멘토' 이미지로 접근했으며, 코드 쿤스트와의 조합을 통해 현 시대의 트렌디한 사운드를 이해하고 있음을 보여주었습니다. 결과적으로, 팔로알토는 힙합 코어 팬층뿐만 아니라, TV를 통해 유입된 넓은 대중, 즉 트렌드를 이끄는 젊은 세대와 음악의 역사성을 존중하는 기성세대를 모두 만족시킬 수 있는 독보적인 위치를 차지하게 되었습니다.

'Dark Panda' 성공 사례

팔로알토는 대중적인 차트 성과에서도 명확한 이력을 보유하고 있습니다. 효린, 지코와의 콜라보레이션 곡 '다크팬더(DARK PANDA)'는 엠넷, 올레뮤직, 지니뮤직 등 주요 음원 사이트에서 아이유, 혁오, 자이언티 등 대형 아티스트들을 누르고 1위를 차지하는 폭발적인 반응을 얻었습니다.

주목할 점은 이 곡이 '인간의 어둠과 빛'이라는 결코 가볍지 않은 주제를 통해 대중성보다는 진정성을 전달하고자 했음에도 상업적 성공을 거두었다는 사실입니다. 이는 팔로알토가 '진정성'이라는 그의 핵심 브랜드 가치를 훼손하지 않고도 메인스트림 상업성을 확보할 수 있음을 입증하는 'Proof of Concept' 자료입니다. 광고주에게 그의 섭외는 "진중한 메시지를 담으면서도 상업적 파급력을 포기하지 않아도 된다"는 확신을 심어줍니다.

비하인드 아티스트

​퍼포먼스 영상

공연 레퍼토리

공연 섭외 시 장점

현장 장악력 및 리스크 제로 퍼포먼스

팔로알토는 멜론 티켓에 기록된 바와 같이, 2024년, 2023년 대구힙합페스티벌 등 대형 야외 페스티벌은 물론, 롤링홀에서의 'JAZZHOP' 단독 콘서트까지 다양한 규모와 성격의 공연을 성공적으로 소화한 검증된 이력이 있습니다.

이러한 수많은 라이브 경험과 더불어, 前 CEO 경력은 클라이언트에게 리허설 준수, 딜레이 없는 스케줄 이행, 그리고 스태프와의 원활한 협업 등 높은 프로페셔널리즘을 기대하게 합니다. 결과적으로 팔로알토 섭외는 공연 취소나 논란 등 아티스트 관련 섭외 리스크를 최소화하는 가장 안정적인 선택지입니다.

관객층 확장성 및 포괄적인 매력

팔로알토의 섭외는 관객층의 다양성 및 유입률을 극대화할 수 있습니다. 레이블 설립 초기부터 진정성을 추구해 온 그의 철학은 뿌리 깊은 힙합 매니아들에게 강력한 로열티를 형성하고 있습니다. 동시에 SMTM 출연과 대중적인 히트곡 ('Dark Panda')를 통해 일반 대중의 인지도를 확보했기 때문에 , 대학 축제나 기업 행사에 섭외될 경우 힙합 코어 팬덤과 일반 대중 모두를 만족시킵니다.

섭외 비용 대 효과 (ROI) 분석 및 정당성

업계 보고에 따르면, A/S급 연예인들의 대학 축제 섭외 비용은 4천만 원에서 5천만 원 라인으로 형성되는 것이 일반적입니다. 이처럼 높은 비용이 요구될 때, 행사 주최자들은 단순한 인기를 넘어 '가심비 및 위험 회피(Value & Risk Mitigation)'를 우선순위에 둡니다.

팔로알토는 동급 가격대의 타 아티스트가 제공하지 못하는 KMA 수상 경력과 20년 경력의 안정성을 제공하며, '리스크 제로'와 '권위 부가 효과'라는 프리미엄을 통해 섭외 비용을 정당화합니다. 팔로알토 섭외는 "가장 안정적이고, 가장 권위 있는 힙합 공연"을 보장한다는 마케팅 메시지로 활용될 수 있으며, 주최 측의 의사결정을 용이하게 하는 강력한 전략적 요소로 작용합니다.

광고 섭외 시 장점

신뢰와 책임감의 아이콘으로서의 이미지

前 하이라이트 레코즈 CEO로서의 경험 은 팔로알토를 단순 연예인이 아닌, 성공적인 비즈니스 리더로 인식하게 합니다. 이는 금융, 테크, 자동차, 보험 등 책임감과 신뢰가 중요한 산업 분야의 광고주에게 매우 유리한 요소입니다. 그의 음악적 가치관이 일관성 있고 긍정적이며, 주요 이슈가 대부분 힙합 씬 내부의 갈등 에 국한되어 있어, 대중적/도덕적 논란의 가능성이 극히 낮다는 점도 브랜드 이미지 리스크 관리에 탁월합니다.

광고 모델 활용 전략 및 타겟 적합성

• 멘토링 콘셉트: SMTM 프로듀서로서의 경력 과 힙합 씬의 멘토 역할을 활용하여 젊은 세대에게 조언을 건네는 '멘토' 콘셉트의 광고에 완벽하게 부합합니다. 이는 취업 교육 플랫폼, 자기계발 서비스, 혹은 기업의 윤리 및 리더십 관련 내부 캠페인 등에 효과적입니다.
  
• 크로스오버 소화력: 'JAZZHOP' 콘서트 이력 에서 드러나듯, 그의 이미지는 스트릿 패션의 트렌디함과 재즈의 클래식한 아날로그 감성을 동시에 소화할 수 있습니다. 이는 폭넓은 세대를 타겟팅하는 제품군 (예: 캐주얼 패션, 프리미엄 가전)에 대한 적합성을 높입니다.

브랜드 협업 사례

팔로알토는 한국 힙합 씬에서 드물게 '예술적 정점'과 '상업적 영향력'을 동시에 달성한 인물입니다. 그의 섭외는 다음과 같은 3대 핵심 이점을 제공합니다.

• 문화적 권위 부여: KMA 수상 경력과 베테랑의 연륜을 통해 행사의 격을 즉각적으로 높입니다.
• 완벽한 리스크 관리: 前 CEO로서의 프로페셔널리즘과 검증된 이미지로 돌발 상황 및 이미지 리스크를 최소화합니다.
• 세대 통합 마케팅 효과: SMTM을 통해 확보된 젊은 세대의 인지도와 깊이 있는 음악으로 구축된 기성세대의 신뢰를 동시에 활용할 수 있습니다.

섭외 문의